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今天的非头部游戏主播正在“慢性死亡”


在2022年2月17日的首届中国电子竞技行业年会上,中国音像与数字出版协会的副秘书长、游戏工委秘书长以及电竞工委主任委员唐贾军正式发布了《2022年中国电子竞技产业报告》。该报告指出,2022年电竞产业收入为1445.03亿元,较去年同期下降了14.01%。这也是中国电竞产业在近5年来首次出现收入下降的情况。

《产业报告》中总结了造成这种趋势的主要原因:市场整体低迷,用户付费能力和意愿均有所下降;受疫情影响,场馆运行受阻、线下赛事停办、赞助商热情减弱、观众减少,等等。

时间回到2009年,陈亮(原名陈泽东)还是一名普通的高中生,他的堂哥有一天来陈亮家里,在他的电脑上下载了一款名叫 DNF 的游戏,本身就喜欢格斗游戏的他看到 DNF 炫目技能还有爽快连击后毫不犹豫的开始了 DNF 的旅程。

受堂哥影响,他也选择用白手进行 PK ,在升级过程中陈亮获得了一把40级的散打职业紫武器,他觉得属性不错就开始转为用散打职业进行 PK。命运之手开始推着陈亮往前走。

2012年,陈亮开始参加 DNF 比赛,赛场满满当当的 DNF 玩家让陈亮感受到了平时玩游戏所没有的氛围。第一次参加周赛的陈亮并没有获得名次,他真正的收获是结识到了许多的 PK 选手。第一次参加比赛的陈亮还没有足够成熟的技术和心态让他走得更远,这是陈亮心里一直念念不忘的事,他觉得自己辜负了队友。

陈亮开始将 DNF 变成一个修炼场。他每天拿出几个小时专门练习 PK,在刷图中也会不经意间用 PK 的手法将小怪瞬杀,他想再和之前的队友们合作进入全国赛,但他发现这两名之前的队友已经离开这个圈子了。他心里多了一份愧疚和遗憾,带着这份愧疚和遗憾,陈亮继续精进着自己的技术,这也成为他不断变强的动力之一……

陈亮激进而高超的打法已经开始引起越来越多人的关注。当他的技术越来越强,也就有越来越多人认可他,有人开始问陈亮有没有想过做一个职业选手。如果有人这样问你,你会怎样选择?

2014年的 DNF F1天王赛前,陈亮已经看了无数次韩国选手的比赛视频,他发现韩国选手打法多为近身压制的偏快节奏,中国选手正相反是迂回偏慢的节奏。他用以快制快的方式让韩国选手开始重视起这位新人。

韩国选手开始研究陈亮的打法并制定战术,可不曾想,陈亮将散打的灵动性发挥了出来,用势如破竹的势头完成三杀连续击败韩国队李哲明、李贤和鄭渽橒获得团队赛冠军,那是陈亮第一次感到职业比赛的热血所带来的美好。他喜欢这种不断与强人交手的感觉,这让他变得更强。

这一年,也是AcFun生放送直播更名为斗鱼的一年,斗鱼开始主攻游戏直播。作为国内最早的直播平台之一,斗鱼从一开始就进入了势头强劲的增长期。

2015年,依然是F1天王赛,陈亮的队伍这次输给了韩国选手获得亚军。比赛总有输赢,但对陈亮而言不只是一次输掉的比赛,因为竞技游戏残酷的一面开始出现,输掉的人开始显得渺小、输掉的人要面临四面八方的压力、输掉的人要承担所有。我们很难想象陈亮那时要在多大的高压环境中继续训练,他只能再次回到巅峰才能重新获得原有的一切。

残酷的直播大战在国内上演,对于斗鱼、虎牙、战旗、熊猫等直播平台来说,跟不上市场脚步的选手就会失去流量,没有流量的平台就是输家。

2016年,陈亮开始了卧薪尝胆的日子,他在这一年没有参加太多的比赛,更没有获得那种会放在履历中的优秀成绩,他在龙珠直播平台上时不时会出来直播一下,除此之外,陈亮处于一种闭关的状态。

2017年,中国队伍再一次获得F1天王赛团队冠军,但对于陈亮来说,这份属于团队的荣誉并没有让他感觉自己真的重回巅峰,他好像陷入了一个泥沼,即使满天飞舞的彩带和巨大的灯光也不能真的令他快乐起来。因为他始终没有获得一份属于自己的职业联赛冠军。

2018年,人们听说,陈亮要来斗鱼直播了;人们焦急的等待着他的开播,并期盼他能获得一个职业联赛冠军。作为一名竞技游戏的主播,如果没有更好的成绩,观众就会开始变少,这种挫败感,被直播的数据还有观众的质疑直观展现了出来。

但是,陈亮2018年不是职业联赛个人冠军、2019年也不是职业联赛个人冠军,即便如此,在他的周围还是充满着这样的声音。在这两年里,陈亮流失了一些人气。

以他的实力是足够配的上这个奖杯的,但这个职业联赛的个人冠军就像是在玩弄他一般,兜兜转转,直到在一个外部世界正处于新冠病毒的时期才让他能触碰这个奖杯。他面对这个奖杯时,甚至有一点抗拒。

不过他的直播人气果然因为获得个人冠军而开始增加,但是他发现自己如果只通过直播并不能获得比别人更高的收入,他每天直播的几个小时里,打赏的人只有寥寥,和斗鱼签约的收入也是看自己的直播KPI完成情况和人气综合计算。

作为一个人气中等级别的竞技游戏主播,他日常也只播2个小时刚刚满足直播的KPI,因为陈亮的心底里,依然更喜欢赛场而不是在直播间,代练、礼物、直播绩效都不是他所注重的东西。

2021年,陈亮获得那年的东亚电竞锦标赛团队冠军,在比赛上,他还是那个“抗韩先锋”把韩国队打得落花流水。因为新冠,居家隔离的人观看直播会比往常要多,而这种局势却和陈亮没有多少关系,这一年,陈亮开播的次数要比以往少很多。

2022年,陈亮终于获得了F1天王赛的“双冠军”,他的职业生涯在这一刻走到了巅峰。这一次,他理了理自己的头发,甚至想亲吻这座奖杯,在这压抑的几年职业生涯里,他又一次感受到了最初 ALL KILL 击败韩国队伍的美好。

而直播对于他来说,还是那个每天要面对的“工作”。他不想让 DNF 成为每天打卡的劳动,作为一名职业选手,现在正是巩固技巧,确立圈内地位的时候,也就是在这个时候,他终于选择退出直播生涯,这一次,他终于可以休息了。

但我不认为在这时仅仅用一个抑郁症就能给他的离去盖棺定论,这其实根本无法成为他自尽的理由,因为抑郁症是一个结果,在这之前,陈亮面对的是 DNF 职业生涯所带来的压力与各种遗憾。

失败所带来的内心创伤在竞技的领域里,其实是一种常态,因为在这里胜利的名额永远只有一个,失败的人又有无数个,每一个竞技选手都曾面对过失败的滋味。

不论是互联网的发达所带来的直播热潮,还是所有人都在内心里更期望通过屏幕实现和播主的远程互动,在全球通联的时代,我们通过直播传递、交换着碎片化的心情。

想象一个话剧院,当舞台上的人正在演出时,舞台下的人被允许大声说话。人们交头接耳,大声品评演员的每一个表情,高兴了往舞台上扔一束鲜花,或者现金,不高兴了扔一只鸡蛋。演员可以听到每一句评论,只要愿意,就可以根据这些评论,随时改变表演,甚至接下来的剧情。

在这个时代,常常是资本已经在你还没反应过来之前就想到了。谁能先赢得用户,谁就能先赢得商机。商家不再短视地只关注你的钱包,而是紧紧关注你的每一分每一秒的时间。

同时,陈亮的去世带来一个关于直播的真相,那就是除去头部主播,那些中低级别的主播们想靠直播获得较好的收入比登天还难。

首先,斗鱼、虎牙等游戏直播平台的主播奖励机制是一个十分重要的因素。根据平台规定,主播可以通过直播、赛事比赛等方式获取粉丝打赏和平台提供的奖励,包括广告分成、礼物分成、粉丝打赏等。不过,这些奖励的获取往往需要主播投入大量的时间和精力,甚至包括牺牲自己的身体和健康。此外,主播的收入也很大程度上取决于其粉丝数目和知名度,这意味着,中低级别的主播在收入上相对较低,而且难以有突破。

为了能让直播平台的 KPI 完成的好看一些,有的主播会私自掏钱刷礼物让自己的账号看起来人气更高。不要被表面的热度所欺骗。这是每一个主播都明白的现象,陈亮也是其中之一,作为一名在 DNF PK中发展的电竞选手,他更不想苦心经营一场“数据的游戏”。

大型主播每天的直播时长通常为约5个小时左右,这段时间内他们所玩的游戏并不像我们平时玩的那么简单。主播在直播时需要全神贯注地玩游戏,同时还要和观众互动和交流。相比之下,小型主播的直播时间通常只有1个小时左右,无法持续直播,这导致观众数量较少。由于观看人数较少,主播缺乏动力,久而久之,也难以获得更多关注和机会,形成恶性循环。

大多数主播的现实并不像我们想象的那样,拥有自由的时间和轻松赚钱的生活。虽然每天在线直播的主播人数以十万甚至百万计,但真正能赢得观众喜爱并自愿送出大量礼物的主播实际上寥寥无几。一时的流量不能换取观众永久的支持,所以每个主播都在探索如何用内容留住观众,而不是靠炒作来获取关注。

因《反垄断法》,2021年斗鱼和虎牙的合并被终止。此后斗鱼的股价就开始一落千丈,冯提莫、PDD 等游戏主播在全网拥有强大的影响力,这是斗鱼的黄金时代。

赛事版权的内容影响力不断攀升。例如,当EDG夺冠时,B站S11直播的人气峰值达到了5亿次。电竞行业已经成为了年轻人的狂欢时刻。

这些新玩法对斗鱼的影响非常小。它缺乏流量和顶级电竞赛事的版权,很难分享短视频和电竞内容的新一轮游戏直播平台的发展红利。

那么,短视频就是资本永远的王了么?脸书的F8开发者大会上,脸书的首席技术官迈克· 斯科洛普夫自问自答了意味深长的一段话:

“你曾思考过,为何你要和他人一起进入一个封闭的空间,无法与他人交流,只是一同凝视着一个大屏幕?为什么不独自前往?”

“因为,与他人共享同一空间,创造了共同的体验和回忆。无论是前往的路上的兴奋,还是回来后的讨论,你和你的家人、朋友、爱人一起体验了生活的一部分。”

看来,在资本与技术飞速旋转的网络世界里,VR 才是终点,希望是吧,希望有一天,我们能放慢追随资本的脚步。

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