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[热文]网游十年:网易——受困代理的研发之王


网易两款自主研发的游戏都赚得盆满钵满了,而《精灵》自然就成为了“鸡肋”。与韩方合作上产生的种种不便,当然没有自主研发产品遇到问题后解决起来那么得心应手。无论是消除外挂、修复BUG,还是产生的额外成本,自主研发游戏都显然拥有巨大的优势。

对《精灵》来说网易的身份首先应该是个商人,而后是运营商,再后才是服务商。对于商人来说,经济利益才是排在第一位的,这种做法虽然从某种程度 上,伤害了一些精灵玩家的利益,但从长远的发展来说,抱残守缺是没有任何好处的,它必须这样。在网易的网游战略中,赢利的重心已经逐步地转移到现在已经比 较成熟的《大线》与《梦幻西游》上来了,而且《精灵》要继续代理的话,还要给韩国开发商一笔不菲的费用,所以《精灵》的停止运营也就在情理之中了。

网游说到底还是取决于游戏品质和厂商运营能力这两大要素,而在国内网游市场,后者显得更为重要。即使游戏品质不高,厂商也可以将其运营的相对成 功;但反之,如果厂商运营能力很低下,那么就算游戏品质再高,也无法被市场认可。类似的例子在国内屡见不鲜,就前文提到的游戏来说,前者如《传奇2》,后 者如《石器时代》。

最初网易由于发现了《大话西游》这一电影的巨大品牌文化价值,并通过收购广州天夏科技有限公司,成立了“网易天下游戏制作组”,以古典名著《西游记》和电影《大话西游》为背景,开发了《大话西游OL》。

由于广州天夏科技有限公司曾开发过国内第一个开放式的图形MUD引擎,并利用这一引擎开发过《天下之四海群英》。通过收购这一公司,网易大大提 升了在线游戏研发方面的实力,也随之成就了网易旗下《大线》和《梦幻西游》。尤其是《梦幻西游》,2005年底它最高同时在线万, 被称之为“世界第一MMORPG网络游戏”。

《梦幻西游》这款游戏网易并没有太多创新,仅仅是延续改善了《大线》,并将其Q版化。在Q版网游巨头《石器时代》、《魔力宝贝》相继淡出 市场之后,网易准确地把握了市场需求和市场时机,大力推广《梦幻西游》,由此一举成功。而曾经陪伴《精灵》到死的外挂问题,也在自主研发面前得到了彻底的 解决,迄今为止《梦幻西游》仍然是国内网游最干净的,外挂几乎绝迹的作品,包括一些基于按键精灵设计的脚本都会被网易封杀。2009年8月2日14时40 分该作达到了同时在线万人,是目前中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。

但是网易面对着自主研发的巨大成功,却没有忘记代理游戏市场。就在《精灵》停服的同时,就有业内人士指出网易是为了代理运营另一款韩国游戏《飞飞》而彻底放弃《精灵》,而将这批与韩方有过经验的人员转到新游戏的运营团队中来。

但《飞飞》这款游戏的本身品质并不高,除了飞行特点之外,仅仅是常规的打怪练级而已。网易运营也没有什么太出彩的地方,于是也就并没有取得预想 中的成功,和韩方之间的种种问题也再次出现。网易不得不又一次放弃了代理,转为自主研发。据称,网易向韩方高价购买了原代码重新自主研发,也就是《新飞 飞》。但由于新作与原作画面风格相去甚远,在铁杆飞飞玩家中反响也并不理想。

正如开篇中提到的一样,《魔兽世界》审批问题已经成了整个中国游戏行业的焦点问题。无论其最终结果怎么样,文化部版署之争、网易九城之争、国内国外游戏的恩仇以及众多相关个人此次事件中的表现,都将是中国游戏行业的历史中浓墨重彩的一笔。

对于其游戏本身来说,首先由于EA入股九城,暴雪带《魔兽世界》离开九城转投其它代理商是一种必然。虽然九城入手魔兽后营收数据喜人,但而纵观当时的中国游戏市场,能接手敢接手魔兽的厂商并不多。

当时,业内传闻最多的是盛大。但首先盛大的用户结构来看,《传奇》系的玩家显然不会喜欢内容较深、系统繁琐的魔兽;其次盛大自身布局来看,当时 已经开始了《永恒之塔》的大规模推广,接手相对同质的魔兽必将造成自我竞争,反倒不如坐看魔兽之事从中争取更多的玩家资源进入《永恒之塔》。之后的事实也 证明着这一点,《永恒之塔》华美的画面吸收了不少的魔兽玩家。

刚刚坐上网游头把交椅的腾讯显然也不会去接手魔兽。腾讯最有利的资源是海量的初级网民,转化他们进入休闲游戏、特色游戏容易,进入大型 MMORPG游戏则要费事很多。游戏排行榜上腾讯上榜的游戏多为《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》等游戏。《地下城与勇士》是 以格斗为基础的游戏,玩家来源于有较强街机体验的人群;《穿越火线》是以射击为基础的游戏,玩家来源于喜欢《CS》类游戏的人群;后两者则属于单机休闲类 人群。而且腾讯自身的MMORPG《寻仙》市场表现也并不出色。这都说明腾讯的用户优势在大型MMORPG上表现不明显,腾讯表现出的代理运营能力也并不 高,因此接手魔兽对于腾讯来说吃力不讨好,并不能为其带来巨大的突破。

之下的完美时空、畅游、巨人都是以自主研发为根基的厂商,发展目标都不在代理游戏方面。自久游向下的厂商自身力量普通偏小,也不可能接手魔兽。

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